更优质的医美品牌才能高效地转化消费者信任

发表时间：2023/10/28 20:37:50     阅读次数： 6    

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从2022年年度医美品牌美商指数榜“前三甲”来看，入选品牌中其中有2种是来自国产品牌，此外，在2022年年度医美品牌美商指数榜TOP10中，国产品牌和进口品牌占据5席，两者数量五五开。这意味着国产品牌在求美者关注度不断上升，国产品牌影响力一步步加深，进而国货崛起之势渐显。

近年来，注射玻尿酸填充剂竞争格局近年来发生变化，主要表现为：头部厂商市场集中度有所下降，国产品牌市场份额不断提升。

大合规：医美行业全量营销的时代必然终结

从近两年发生的各大医美舆情事件用事实表明，效果流量的本质是消费，是种草营销，都是以消耗品牌流量为前提的。随着医美品牌成熟度越来越高，以及医美行业监管更全更严格，医美行业全量营销的时代必然终结。

进入2022年以来，医疗美容行业的监管趋势进一步加强，并且监管体系也逐步趋于完善。今年以来，监管部门针对医美行业出台的政策包括以下的内容：首先是对于准入门槛以及医疗器械、经营范围等一系列内容合规性的监管；其次是对于医美营销、宣传等行为的规范。

“合规化”已成为全行底层共识，2022年医美监管方向也出现两个趋势特点：一是医美监管更精准，在“医美真实信息”领域集中发力；二是医美监管全面化，涉及行业上中下游。

同时，监管部门对于医美行业的执法力度也在不断加大，处罚成本显著上升。在君和律师事务所、威科先行法律信息库公布的行政处罚信息中，以“医疗”+“美容”为关键词检索得出，2019年医美行政处罚案件数量为4400起，约为2018年案件数量的2倍，2020年和2021年的医美行政处罚案件数量分别为4679起和5956起。

在这一进程中，新氧也在不断发力，针对平台上的信息进行严格审核，对于违规的机构、医生、信息等进行处理和拦截。截止目前最新数据，2022年新氧平台拦截违规数据70.2万条，相较于2021年的拦截违规数据142.6万条，2022年违规风险量同比2021年下降51%。同时，新氧平台“反作弊系统”再升级，2022年识别并屏蔽虚假评价251008条，相较于2021年识别并屏蔽虚假评价302941条，同比下降17%。

一言以蔽之，对于医美行业的监管，不仅是要规范医美机构的经营行为，同时还要对医美行业的上中下游产业链进行全链条监管，并推进医美行业从产品到经营再到营销等各个方面的自律，只有这样才能够真正整体推进医美行业的透明化与规范化。

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