“熟龄化”群体逐渐成为中国医美主力军

发表时间：2023/10/28 20:34:40     阅读次数： 6    

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熟龄用户：“熟龄化”群体逐渐成为中国医美主力军

2022年中国医美消费者的主力年龄层、消费心理及行为都在发生重要变化。在中国医美市场发展早期，以25岁以下的年轻用户为主，目前该年龄结构已悄然发生改变。

从2022年H1不同年龄段付费用户占比数据得知，26岁以上付费用户占比已超过50%。主流用户群体年龄层的转变，意味着中国医美行业核心用户群的消费心理及行为偏好已发生转变，26岁以上的“熟龄化”用户群体逐渐成为中国医美主力军。

目前20岁—30岁的“熟龄”求美者数量已经几乎可以跟20-25岁的“尝鲜”求美者相匹敌。而很多成名医美医生的主力消费群体年龄段已经固定在35岁到45岁，高频的医美消费更为普遍，新氧平台上医美消费5次及以上的数据也验证了这一论点。2022年H1医美消费5次及以上的用户中，41岁及以上年龄段的用户占比最高，达17.02%，且随着用户年龄的增长，高频医美消费（5次及5次以上）的占比呈直线上升趋势。

出现这种现象主要原因有三点：一是随着用户年龄的递增，其消费心理更为理性，消费行为更为稳定，医美消费已成其日常生活方式之一；二是医美消费特别是轻医美消费，需连续多次消费才能看到明显效果，医美用户普遍关注效果，故而愿意高频效果以实现变美预期；三是医美消费整体属于高客单价、重决策的消费行为，用户一旦选定了靠谱的医美机构、医美医生，往往愿意锚定服务方，不愿或难以接受“更换成本”，其显性表现为“用户忠诚度”或“信任度”。

种种迹象表明，中国医美的熟龄用户时代才刚刚开始。

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